O número de cirurgias plásticas e procedimentos estéticos realizados por homens quase dobrou nos últimos sete anos, segundo dados da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS). Entre 2018 e 2024, as intervenções cirúrgicas em pacientes masculinos cresceram 95%, enquanto os procedimentos não cirúrgicos, como aplicações de toxina botulínica, laser e peelings, avançaram 116%.

No mesmo período, o crescimento entre as mulheres foi menor: 59% nas cirurgias e 55% nos tratamentos estéticos não invasivos. Os números indicam a quebra de antigos tabus e a consolidação do público masculino no mercado da estética.

A América Latina e o Oriente Médio lideram o aumento da procura masculina. Projeções apontam que o setor deve manter crescimento médio de 5% ao ano até 2030, impulsionado pela demanda constante e pela ampliação do perfil de pacientes.

Apesar do cenário positivo, especialistas alertam para o aumento da concorrência, principalmente nos segmentos de toxinas botulínicas e injeções de ácido hialurônico, que concentram mais da metade do mercado global da medicina estética e movimentaram 9,6 bilhões de euros em 2025.

Segundo Laurent Brones, especialista financeiro da IMCAS, a estética deixou de ser um mercado elitizado e passou a ser orientada pelo consumidor. Em 2025, os Estados Unidos mantiveram a liderança global, com cerca de 45% de participação no mercado mundial e 56% da demanda por toxinas botulínicas.